ebook reader

eBook Reader sind immer noch zu teuer als dass Sie sich als Massenprodukt in der Consumer Electronic durchsetzen könnten. Ab welchem Preis würde sich das ändern? Die Kollegen von Forrester Research sind dieser Frage auf den Grund gegangen.

Ab hier: steil bergauf!
Für die meisten Produkte aus der Unterhaltungselektronik gibt es einen "magischen Preis", bei dessen Unterschreiten die Verkäufe und die Marktdurchdringung drastisch zunehmen. An diesem Punkt wird das Produkt sowohl für neue, finanziell schwächere Käufergruppen erst erschwinglich (z.B. für Studenten) und in den bereits bestehenden Käuferschichten noch attraktiver, sprich öfter gekauft.

Unter 98$ schlägt jeder zweite in den USA zu
Meist liegt dieser Punkt nahe an psychologisch auffälligen Preis-Grenzen, zum Beispiel bei 100$. Auch bei den eBook Readern könnte sich die tiefgreifende Marktdurchsetzung in dieser Region ereignen. Das sagen zumindest die Ergebnisse der vorliegenden Studie. Wenn ich das Diagramm oben richtig interpretiere, würden sich über 60% aller online vertretenen Erwachsenen in den USA einen eBook Reader zulegen, sobald dieser für 98 US-Dollar oder weniger zu haben ist. Über den Daumen gepeilt dürfte dies knapp 80 Millionen potentielle eReader-Käufer ergeben. Ab diesem Preis kommen eBook Reader also wirklich in der breiten Masse an.

Nicht nur der Preis macht's
Hierzulande dürfte diese Schwelle irgendwo zwischen 68 € (dem aktuellen Umrechnungskurs der genannten 98$) und 99 € (der psychologisch wichtigen Barriere zum "teuren" dreistelligen Bereich) angesiedelt sein. Bis wir dort angekommen sind werden aber wohl noch geschätzte 3-5 Jahre in's Land gehen. Der Ladenpreis ist jedoch für die Verbreitung nicht das einzige Kriterium. Auch die Technik muss für jedermann akzeptabel und einfach bedienbar sein. Farbdisplays und kinderleicht mit Lesestoff zu füllende Geräte sind ebenfalls Voraussetzung, dass der Mann/die Frau von der Strasse Gefallen am elektronischen Lesen auf eReadern findet.

(Martin Schnell)